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KPL星辰战队与美目美佳联名,美妆与电竞的不解之缘

关键词:电子竞技 王者联盟 跳槽那些事儿 体育 守望先锋 社交网络 丝芙兰 美瞳 上海 NBA 英国 日本 植村秀 口红 金州勇士 火箭少女 Riot Games   发布时间:2019-10-10 07:00:01


KPL星辰战队与美目美佳联名,美妆与电竞的不解之缘


在M.A.C进入王者荣耀大获成功以后,知名美妆品牌美目美佳也开始投身电竞行业,中国电竞市场已经成为美妆品牌的前沿阵地。与此同时,在国际电竞的大环境中,大量以女性为主要消费群体的国际美妆品牌也开始大举进入电竞领域。

长久以来,电竞一直存在性别单一的问题,为什么美妆品牌都对这一看似缺少消费群体的行业趋之若鹜呢?

作者:二闹

图片:来自网络

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随着KPL常规赛进行到第7周,eStarPro目前已经获得11个积分,排在东部榜首位置,提前锁定了季后赛席位。

就在上个月,中国本土美妆品牌美目美佳正式与eStarPro战队携手合作,推出了“罗盘心梦”系列联名产品,其中不仅包含了主打的美瞳产品,还有限量版T恤等周边产品,这一系列联名产品均是以“粉丝应援”为主题。

不难看出,美目美佳正是想通过此次合作与eStarPro大搞粉丝经济,以“粉丝应援”为切入点来吸引用户买单。从社交网络的反馈来看,此次仍处于预售阶段的联名产品已经引起了大量关注度。


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在此之前,美妆品牌M.A.C曾在年初推出了王者荣耀联名口红,结合红极一时的火箭少女打通了庞大的王者荣耀用户群体,迎来了自己在电竞行业中的开门红。在国内,两个知名美妆品牌的动作不可谓不大。

其实,在国际电竞市场中,早就有了美妆跨入电竞行业的先河。去年6月,Girl Gamer电子竞技节上就出现了知名美妆品牌丝芙兰的身影。Girl Gamer是一个专为女性职业选手打造的电竞节庆活动,这样消费人群非常密集精准的活动自然是正中丝芙兰下怀。

时间在回到更早的2017年,日本美妆品牌植村秀与任天堂的跨界联名在当时引起了广泛关注,其推出的马里奥系列产品在国际市场中赢得了大量消费者的喜爱。


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众所周知,电竞人群面临着性别单一的问题。不管是职业选手还是观众,女性的身影都是寥寥无几,那为什么以女性为主要消费群体的美妆品牌都对这一行业趋之若鹜呢?

多方大佬发力,推动女性进入电竞行业

其实,电竞产业中多方大佬已经开始发力解决这一问题。早些年,来自于产业上游的领导人已经发现了这一问题,守望先锋职业联盟高管奈特-奈泽、NBA 2K联盟专员多诺霍和国内阿里体育的高管杰森均提到过电竞产业性别单一的问题,这是阻碍电竞发展的的重要因素之一。

去年,拳头公司开始着手投资电竞孵化器项目,目的在于培养女性电竞选手,提高电竞行业中女性职业选手的数量。

与此同时,守望先锋联盟也开始有所动作,来自中国上海龙战队的金世妍成为联盟中第一位女性职业选手。她曾在采访中表示,希望自己的出现能够鼓励更多的女性了解电竞、热爱电竞,也希望能够为联盟带来更多的女性选手。

无独有偶,今年早些时候,NBA2K联盟也迎来了第一位女性选手,改写了联盟历史。这位名叫埃文斯的女性职业选手如今成为金州勇士队的一员。在此之前,NBA和其电竞联盟2K联盟始终被性别单一的问题所困扰。NBA总裁亚当萧华曾表示,联盟缺乏性别多样性“令我们所有人失望”。

在这些产业大佬的共同努力下,电竞中的女性职业选手和战队数量都在快速增加。而针对女性设置的电竞赛事也越来越多。


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王者荣耀改变电竞粉丝性别格局

虽然国际上的电竞大佬都在努力扩大女性群体,但是男多女少的局面依然无法改变。反观国内,王者荣耀却改变了这一局面。2018年KPL春季赛上,女性观众和粉丝占比已经达到了63%,女性所占比例几乎是男性观众的两倍,电竞人群性别单一的问题在KPL中很好的解决了。

英国和美国曾经对电竞人群进行过分析,研究报告表明,女性对电竞的兴趣要高于男性,这一结论在王者荣耀中展现的淋漓尽致。同时,随着电竞明星开始家喻户晓,粉丝文化也在大行其道,大量电竞明星、电竞俱乐部都拥有了数量庞大的粉丝群体。

RNG俱乐部首席市场官李杰明曾表示,依靠大量的粉丝基础,RNG在微博这一社交媒体中的超话讨论数量已经超过了20亿。从RNG等国内诸多电竞俱乐部粉丝中我们可以发现,如今电竞圈正在向饭圈发展,粉丝应援也不再是娱乐圈的独有名词,而这一现象的出现,正是以女性粉丝群体为主导的。

大量女性聚集手游,移动电竞成功吸引女性品牌入局

根据数据公司NEWZOO统计,在所有的女性电竞人群当中,女性手游用户比例达到了64%。而另一边,男性电竞人群当中,手游用户只占到了38%。目前,中国的手游市场规模已经达到了164亿美元,其中女性玩家比重已经超过了50%,女性已经成为不可忽视的电竞群体。

王者荣耀为国际电竞性别多样化发展可以说起了一个好头,也让电竞从业者和品牌赞助商看到了女性在移动电竞中的潜力。

之前的文章提到过,TalkingData曾对王者荣耀玩家进行过分析,在超过3亿的玩着荣耀用户当中,大学生占比21.8%,上班族占比为68.7%,这一数据也表明了王者荣耀用户群体的购买力。而广泛的女性用户群体和出色的购买能力正是吸引这些女性品牌入局的关键。

前文提到的M.A.C和美目美佳的产品价格较为亲民,再加上其推出的产品与王者荣耀之间拥有极高的关联度,所以吸引粉丝买单并不是难事,这也就解释了为什么许多女性品牌纷纷进入电竞行业。


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美妆与电竞在性别多样性上互相促进

在国际电竞的大环境中,男性依然占据了较大比重,但是女性用户则有更大的上升空间。这一情况同样出现在美妆行业中,在美妆行业中,女性消费者占据了绝大部分比重,但是男性消费者数量也在逐年上升。

许多曾经的女性美妆品牌开始做起了男性群体的买卖,例如国内著名艺人鹿晗就代言过欧莱雅、韩束等美妆品牌,宣传男性产品,除此之外,黄子韬、刘昊然、朱一龙等明星也开始大量代言男性护肤美妆品牌或产品。由此可以看出,美妆行业也在努力解决消费者性别单一的问题。


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在电竞中,这些美妆品牌看到了女性群体的发展潜力,当然也不会忽视数量更加庞大的男性群体。赞助老干爹的凌仕就是主打男性护肤品,而在国际中,赞助火箭联盟的AXE更是世界第一的男士香水品牌。

这些在国内外拥有不错知名度的美妆品牌在入局电竞以后,主打女性产品的赞助商可以利用电竞行业的粉丝经济获得不错的收益。而推出男性产品的美妆品牌不仅可以依靠自己的老本行赚钱,同样也能吸引男性电竞用户的消费。

而对电竞来说,拥有高知名度的美妆品牌能够帮其吸引更多女性的目光,帮助女性消费者了解电竞,参与其中。如此看来,不管是手游还是端游,美妆品牌的入局对双方来说都是一个改变性别格局,互惠互利的好方法。

分享 2019-10-10 07:00:01

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